Kunde:
Danske Bank
Danske Bank x Vores Børn
Danske Bank hjælper forældre med at navigere i børns digitale liv og økonomiske forståelse
Danske Bank er en af Nordens førende finansielle institutioner. Ud over bankforretningen arbejder banken målrettet med at styrke den økonomiske forståelse i samfundet og bidrage til bredere samfundsdebatter. I takt med at børns forhold til penge i stigende grad udvikler sig gennem digitale universer som gaming, har Danske Bank påtaget sig et aktivt ansvar for at hjælpe forældre med at forstå denne udvikling.
Opgaven var at udvikle et redaktionelt forankret og ikke-kommercielt branded indholds-initiativ, der kunne klæde forældre bedre på til at forstå børns gaming og digitale liv – herunder penges rolle og de kommercielle mekanismer, der er indbygget i spillene. I samarbejde med Vores Børn, et dansk mediebrand med høj troværdighed blandt forældre, var opgaven at skabe en kampagne, der informerede og engagerede forældre uden at bruge skræmmende retorik eller produkt-markedsføring.
Hero video – Kampagnelancering: Vi sætter scenen
En kort lanceringsfilm med Vores Børns chefredaktør som afsender. Videoen introducerede podcastserien og satte en troværdig og nuanceret ramme om emnet børns digitale liv og økonomiske forståelse.
Podcastserie – ’Gamechanger for parents’
En podcastserie i otte episoder, der udgjorde kampagnens centrale omdrejningspunkt. Hver episode belyste et konkret aspekt af børns gaming og digitale adfærd med inddragelse af eksperter og redaktionel facilitering.
“Med Gamechanger var vores mål enkelt: at gøre komplekse økonomiske mekanismer forståelige på forældrenes præmisser – uden løftede pegefingre.”
Anne Juel Jørgensen, Head of Financial Wellbeing, Danske Bank
Ekspertgæster for redaktionel troværdighed
Podcastserien havde besøg af en bred vifte af eksperter og fagpersoner med forskellige professionelle og personlige perspektiver på børns digitale liv og økonomiske forståelse. Blandt gæsterne var hjerneforskere, psykologer, medieforskere, gamingeksperter samt praktikere med tæt kontakt til børn og familier.
Redaktionelle digitorials
En række længere artikler, der foldede podcastens
temaer yderligere ud. Artiklerne skabte kontekst,
tryghed og en dybere forståelse i en redaktionel
kontekst, som forældre allerede har tillid til.
Videoindhold – Teasere og highlights
En samling korte videoformater, herunder teaserfilm og highlight-klip fra podcastoptagelserne. Videoerne fremhævede centrale citater, ekspertindsigter og særlige øjeblikke fra samtalerne og blev anvendt til at skabe opmærksomhed og engagement på Vores Børns sociale platforme.